クラウドファンディングにより開業した、ショッピング・サイト「Stad.nl」のアイデアとは?

オランダの「Stad.nl」 (Stad:スタッド、オランダ語で「街」)は、それまでになかった斬新なアイディアを以て立ち上げられたウェブ・ショッピング・サイトである。まずはサイトをご覧いただきたい。

ウェブ・ショッピング・サイト『Stad.nl』
https://www.stad.nl/poort

ぺージをオープンすると、まずは、架空の街が登場。そして、実際に街中を歩く感覚で、サイト上をクリックしながら進んでいくと、希望する店に行き着き、ショッピングができるという仕組みだ。

▼眺めているだけでも楽しくなる『Stad.nl』のサイト画面。
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引用:http://2.bp.blogspot.com/-Kj-_SB5LZFw/TymcIW5aNTI/AAAAAAAAAts/PlFIVhTC_yg/s1600/huisraad+in+stad.nl.tiff

サイトを立ち上げたのは、2人のオランダ人女性、メイベル・マグナス氏と、ヘレン・ファン・デ・メイス氏である。コンセプトは、『小さな専門店で、きらりと光る宝探しを!』。つまり、決してビッグ・ネームではないが、特選の逸品ばかりを集めた、魅力的な個人商店の商品ならお任せのサイト、というわけだ。

■老舗店やこだわりの中小規模店を集め、クラウドファンディングで資金調達。
オランダでは2007年頃から、アパレル企業を中心にECコマース化が急激に進んでいる。しかし、創業年数を誇る老舗店や、1点ものを中心に扱う小規模な店では、経営者の意向もあって、『逸品はやはり、店頭販売するもの』というこだわりがあり、EC化に多少遅れを取った嫌いは否めない。そのために、閉店や買収の憂き目に遭わざるを得なかった店も、実は多いのである。こうした老舗や、中小企業そして個人店が消滅することを憂えたマグナス女史とファン・デ・メイス女史は、クラウドファンディングによって、このStad.nlサイトを立ち上げることを考案した。

クラウドファンディングは、話題づくりにも最適な資金調達法としてオランダでも注目されている。特に、若い起業家がビジネスを立ち上げる際、ビジネス発起告知や宣伝にも効果を発揮する、賢い資金調達法といえよう。

このStad.nlを開始するに至り、65,000ユーロ(約900万円)が必要と見積もられ、フェイスブック経由でクラウドファンディング告知をしたところ、812.500ユーロ(約1億2,000万円)のビジネス価値があると衆人から評価され、設立資金が比較的スムーズに調達されたいきさつがある。

「Stad.nl」クラウドファンディングページ
(VERA community社による)

http://www.veracommunity.nl/stad-nl

▼VERA Communityを利用した、クラウドファンディングによる設立を伝える広告。
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引用:https://www.starterslift.nl/sites/starterslift.nl/files/uploads/facebook_crowdfunding_stad_vera.jpg

■バーチャルサイトならではの、ビジター参加型キャンペーンも人気
サイト内では、各店の売上げ増進のために、積極的なキャンペーンが行なわれている点にも注目が集まっている。このサイトで行われるキャンペーンは、デジタル・オープン・キャンペーン(オープン参加型)がほとんどで、ビジターの興味を引く工夫に満ちている。

たとえば、バレンタイン・デーの季節に実施されたキャンペーン例では、バレンタイン・デーを祝うために作られたメッセージ・ボードにもっとも情熱的なメッセージを記した人に、サイト内で使用できる特別商品やクーポン券が抽選で当たる、というキャンペーンが行われた。

▼バレンタイン・デーのためのキャンペーン例。
『愛のメッセージを、サイト上のビルボードに残しませんか?』と記されている。

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引用:http://www.stad.nl/upload/pand/2015/2/4/image/full/119_1423064700_stad-valentijn-300x250px-04-2.jpg

ビジターが楽しくショッピングできるよう、サイトの各部に工夫がなされた魅力的な『Stad.nl』。一般の商品販売法がECコマースへと移行する中で、一歩間違えば消えて行く運命にあった中小企業や個人商店を援助する目的で、クラウドファンディングによって設立された意義は大きいのではないだろうか。『Stad.nl』では、今後も、積極的に個人商店を傘下におさめながら、さらなるサイトの充実を目指すという。注目度がますます高まることは間違いなさそうだ。

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