アクセス数を誇る、ビューティ・トレンド発信サイト「BEAUTYSCENE」

オランダでもっともアクセス数が多いビューティ系サイトといわれている『BEAUTYSCENE(ビューティ・シーン)』は、ビューティ・トレンドや新製品情報が、ほぼ毎日(数時間)おきに発信され、おしゃれに関する知りたいことが網羅されたサイトだ。ローンチは2011年4月。4年後の現在、1日のPV数は約2万、月間では約27万を誇る(※1)。YouTubeのお気に入り登録数は1万、SNSではFacebookTwitterInstagramなど合わせてのべ4万人を超えるフォロワーがいる。人気の秘密は、18歳から45歳までと、幅の広い年齢層を対象とした情報発信によるものと見られている。(参考記事:http://www.beautyscene.nl/page/contact

※1 オランダの人口は、1,686万人(2014年9月 オランダ中央統計局)。日本の人口の約13.3%にあたる。

▼『BEAUTYSCENE』のフロントぺージ。(画像は、画面キャプチャーによる。)
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(引用)http://www.beautyscene.nl/[2015.05.25]

コスメ紹介のみにとどまらず、ライフスタイル、セレブのニュース、そして各種キャンペーンまで、内容は実に盛りだくさん。このぺージをフォローすれば、国内外の最新ビューティ関連情報が、総合的かつピンポイントで得られるため、その便利さも人気の秘密だ。

サイト経営者のデビー・スウィアーズ氏は、コスメのレビューや、使用する際のアドバイスをサイト上に記載しているが、たとえば、チーク各色(以下画像参照)に関する記事では、『どの色を使うと失敗するか?』というタイトルとともに、正しいチークの選び方を解説している。普通ならば、『あなたにはこの色が、ベスト!』と紹介するところだが、彼女の記事では、『つけたとき、失敗しそうな色はどれ?』と問いかけ、そして解説する方式をとっているのが特徴だ。『失敗しそうな色って?』と、まず読者が好奇心をあおられ、記事に注目する効果が狙える導き方、ともいえるのではないだろうか。

▼ブランドのみならず、プチプラ・コスメも、積極的に紹介
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(引用)http://www.beautyscene.nl/ckfinder/userfiles/images/Beautyscene/Artikelen/Januari%202013/030113/Beautyscene-CATRICE-ex-article-feb-2013-1.jpg

メジャー化粧品はもちろんだが、プチプラ・コスメも積極的に紹介されている。ヨーロッパのコスメ市場で絶大な人気を誇る『CATRICE』は、ほぼ3ヶ月ごとに最新トレンドを意識したメイクを発表しているが、その各リリース製品数が多いのが特徴である。

しかしこの「BEAUTYSCENE」では、CATRICEの最新リリース製品が、ひとつひとつていねいにサイト上に掲載され、非常に詳しい説明が加えられているため、購入する際、実際に店頭で念入りにチェックする手間が省ける、と好評だ。

メイクのみならず、ヘア関連ぺージも充実している。こちらは、ヘア商品製作販売会社とタイアップし、ヘアに関する最新情報を発信するぺージだ。たとえば、自分本来の髪の色を選び、希望するヘアダイの色を乗せたときの色合いについては、誰しも気にするところだろう。そんなとき、モデルを使ったビデオが参考に出来るようになっている。

▼「BEAUTYSCENE」ヘアケアぺージ
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(引用)http://www.femmefab.nl/uploads/images/producten/content-integratie-beautyscene.jpg[20XX.XX]

しかし、実際のところ、メイク関連情報を発信するサイトは、全世界に星の数ほど存在する。その中で、際立つサイトを作り、アクセス数が増えるような最新情報を発信し続けるには、どうしたらいいのか。

「そのコツは、ビューティ関連情報発信のみに終わらせない点にある」と、前述のスウィアーズ氏は言う。新製品情報を流すだけではなく、実際にその製品をトライしてみせ、自己分析して率直な意見を述べ、その上で読者の反応を問う、といったステップを踏んだ、『プラスアルファ』の記事を記載することが、アクセス数が多いサイトを経営する上で、もっとも重要だとのことだ。

▼新製品として紹介されたマスクの例
(その製品の使い心地に加え、カカオの何が美肌に効果的なのか、カカオの成分分析を加えながら商品を紹介している)

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(引用)http://www.purebeautyboutique.nl/upload/pers/Beautyscene_Josh_Rosebrook_Cacao_Antioxidant_Mask_15_apr_15.jpg

今や、世の女性に欠かせなくなったビューティ系サイト。メイクからライフスタイルまで、一見すれば全てを網羅できるこうしたサイトの中で、その中でもひときわ人気の「BEAUTYSCENE」が女性達から『メイクのバイブル』と呼ばれるようになった理由は、管理人の情報提供姿勢にあるといえそうだ。

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