ビューティマガジンのページをめくる感覚で、購買力アップ!オランダ自然派コスメ

コスメ関連サイトというと、デザインを含む使い勝手の点でも、どれもこれも同じような感じ・・・という印象をお持ちの方も多いだろうと思う。しかし、このDR.VAN DER HOOGは、一味違ったウェブサイトを運営しているといえそうだ。この会社のメインページを見てみよう。

月替わりでチェンジされるモデル女性を起用した壁紙は、雑誌の表紙をイメージしているといい、まさに雑誌をめくるような感覚で、各カテゴリをクリックすれば、すぐに知りたい情報が得られるように工夫されている。SNSもメインページ上にウィンドウを設け、アクセスしやすいよう、大きく記載しているのが特徴だ。

こうした工夫は、サイトへのビジターが、ターゲット情報を見失った場合、バックを繰り返したり、「パンくずリスト」を幾度もクリックするといった余計な手間を省くのに役立つため、非常に好評だ。

従来のウェブサイトに見られるように、メインページのインデックス部分(ページ上部や左側に置かれていることが多い)に、新商品紹介、連絡先、ブランドの歴史等々が、文字で記載するより、メインページ上に関連画像を置けば、直接視覚に訴える力がずっと大きい。DR.VAN DER HOOGでは、メインページに画像を並べた結果、ネット経由での商品売り上げが急上昇したという。

キャンペーンに至っては、カスタマーの好奇心を刺激するような方法を用いており、メインページ上にキャンペーン情報をそのまま持ってくるのではなく、故意にウェブマガジン内に記載している。

メインページの左上段の「SO GORGEOUS」(ウェブマガジン)
をクリックすると、マガジン上でのみ、行なわれているキャンペーンに参加できる。

これはメインページにキャンペーンを置くと、ビジターは割引きや、特典付きなどのキャンペーン商品情報のみに興味を引かれ、他の一般商品への興味は、どうしても薄れてしまう傾向がある。しかし、キャンペーンをウェブマガジン内に記載すれば、それも解消。ほとんどのビジターたちはまず、メインページ上の一般商品をサーチし、その後ウェブマガジンにゆっくりと目を通すことによって、キャンペーン内容を知ることになるというわけだ。

現在のキャンペーンでは、「美」に関する詩を募集している。
http://magazine.drvanderhoog.nl/nl/magazine/6183/734324/spread_03.html
最も優れた詩を書いた当選者には、最新商品のプロモーションセットがプレゼントされ、自作の詩が、サイトに掲載されるという特典も付く。

DR.VAN DER HOOGの商品は、専門店ではもちろんだが、全国各地のメジャードラッグストアでも気軽に購入できる。しかし最近、ネットオーダーによる売り上げ数の伸びが、非常に顕著だという。カスタマーのデジタル化したライフスタイルに敏感に反応し、ネット上での購買力を高める効果が抜群のホームページ開発は不可欠であり、会社のプロフィール(看板)ともいうべき、ウェブサイトの充実が、売上げ上昇へのカギを握るといっても過言ではなさそうだ。

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