情報拡散パワー絶大のTumblr。FreePeople事例

FreePeopleは、動画だけではなく、Tumblrを効果的に利用しているサイトとしても知られた存在だ。Tumblrに貼られた画像は、リブログ機能で情報を拡散させる際、もっとも効力を発揮するといわれるが、FreePeopleのTumblrは、“魅せる”ための画像選択にも非常に凝っている。

Tumblrは、テキストで説明を記すより、画像で視覚に直接訴えるパワーを持つ上、モデルや一般カスタマーのスタイリッシュな画像がアップされるため、スクロールするだけで見たいものがすべて見られるのが、特徴であり、人気の理由でもある。

画像を見ながら、他のユーザーとシェアすることにより、『ビジュアルでコミュニケーション』出来るため、FreePeopleのようなアパレル関連商品情報を効果的に拡散するためには、重要なSNSといえるだろう。

このFreePeopleは、1970年代を彷彿とさせるかのような、ヒッピー的要素を含む、クールでカジュアルなアパレル商品をオファーする会社だ。『Love(愛)』や、『Free(自由)』を謳うそのポリシーにぴったりな画像のみを集めたTumblrページには、アパレルマガジンやカタログを手にとって見ているような雰囲気がある。

スタイルだけではなく、シューズやアクセサリーの画像ももちろんアップされているので、これらの写真を参考にしながら、トータルファッションを参考にすることも出来る。また、ユーザー自身の写真もアップされているため、FreePeople社側も、どのような商品に人気が集中しているのかがわかり、今後の商品開発やトレンド傾向の推測にも役立っているといえるだろう。このように、Tumblrの画像による情報拡散は、アパレルコンセプトが万人へと伝わると共に、ブランドのイメージ・パワーを強くするためにも最適なプラットフォームといえよう。

Tumblrの威力は、アパレルビューティ系ブログで、Fashonista(ファッショニスタ)
のベストページを集めたマガジン『Blogazine』にもしっかりとフィーチャーされており、その情報拡散力が絶大なことが見て取れる。

SNSを使用するビジュアル重視の業界にとって、Tumblrはアイテム情報発信のみならず、販売力増進のためのビジネス促進SNSとして今後も不動の地位を保っていくに違いない。

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