「Nowness.com」新たなSHOPPABLE動画を完成

●NOWNESS.COMとは?
2010年2月25日に、LVMHグループがアパレルアイテムのみならず、旅行、音楽、グルメなどの幅広いコンテンツをまとめたオンライン雑誌のNowness.comを開始した。

WEBサイトが立ち上がった際、ニュース型のWEBサイトだと主張し、LVMHグループをはじめ、CHANELなどのLVMH以外のブランドについても記事が掲載されることがある。

●SHOPPABLE動画とは?
Nownessが新たに始めたSHOPPABLE VIDEOとは、動画を観ながらアイテムを購入できるというものだ。
そこに新しい技術「Cinematique」を加えた動画をNownessは公開した。気に入っていったアイテム見つけると、クリックするだけで、後からプレビューを確認し購入できるというE-コマースとブランドコンテンツを混ぜた新しいコンセプト動画だ。

 

●SHOPPABLE最新動画「Mine all mine」
2014年3月10日に、NOWNESS上で、「Mine all mine」が公開された。
サドラーズ・ウェルズ劇場のコンテンポラリーダンサー5人が演出しながら、連続的にLouis Vuitton、Kenzo、La Perla、Bottega Veneta、Rick Owens、Haider Ackermann、Martin Margielaの服を盗み合う動画だ。

ユーザーは欲しい服にクリックすると、クリックした服が保存され、動画を見終えたら、そのまま購入ができる仕組みだ。SNSでの共有はもちろん「いいね」ではなく、「LOVE」という形に好評を表せる。

BWRITE-Nowness-SHOPPABLE_VIDEO-Mine_all_mine
(引用)http://www.nowness.com/day/2014/3/10/3719/mine-all-mine?utm_source=YOUT&utm_medium=SM&utm_campaign=YT1001

●SHOPPABLE動画の特徴
従来の動画はユーザーがクリックすると動画が止まっていたため、ユーザーの注目がそのクリックした時点で終了してしまう可能性が高かったが、SHOPPABLE動画は動作を施しても止まらない。この「Cinematique」ツールの技術で、動画を止めることなく、見終えた時点で気になったアイテムをWEB上で購入できる。

勇ましくクリエイティブ的なデジタルストーリーを作成するのに、NOWNESSと協力するブランドが、このCinematiqueツールを利用できるようになる。そして、NOWNESSのクリエイティブで幅広いネットワークも獲得できる。既にファッションブランドで利用されたCinematique技術のムービーは以下だ。

Scotch&Sodaファッションムービー
http://cinematique.com/watch/2

Maiyetファッションムービー
http://cinematique.com/watch/126

Nowness.com上で、オンラインショッピングを完成したいLVMHグループの取組みのひとつであるSHOPPABLE動画。クリエイティブなコンテンツを見ながら、手軽く迅速にショッピングを楽しむことができるようになった技術がCinematiqueだ。潜在力のあるShoppable動画が、ブランドとe-コマース、そして技術の進歩でユーザーの需要に対応することにより、消費の仕方を変える可能性を示した。

text/Suzanne.D

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