「フレグランスで遊ぶ」CHANEL春のバイラルプロモーション

春に先駆けて、CHANELはインタラクティブ動画でプロモーションを実施した。アイテムは、パステルカラーの3つのフレグランスで、2002年に発売されたCHANCE、2007年のCHANCE Eau Fraîche(チャンス オー フレッシュ)、2010年のCHANCE Eau Tendre(チャンス オー タンドゥル)だ。

▼CHANCEのインタラクティブ動画
http://www.chanel.com/en_US/fragrance-beauty/Fragrance-88106

この動画を広げるため、メールマガジンやYouTubeのCHANEL公式チャンネルで「Playful,Vibrant,Unpredictable(遊び心、躍動感、予測できない)」インタラクティブ動画をCHANEL愛用者に知らせている。さらに、バイラルマーケテリングが成功するように、公式サイトへのリンクをFacebookTwitterGoogle+でシェアし、ファンへリーチしている。

インタラクティブ動画の最後は、ユーザがもう一度遊ぶことや1クリックで上記のSNS、Pinterest、Tumblrへシェアすることができる。CHANELの公式オンラインショップへのボタンが動画の下に設置され、消費者がいつでもアイテムを購入できるプロモーションになっている。

CHANELはこの動画を使用したプロモーションを各メディアでも告知。今回のアイテムは、フレグランスであったが、様々なアイテムを持つCHANELにとっては、まだまだこれからインタラクティブ動画を活用したプロモーション展開ができそうだ。ファンを魅了させることの得意なラグジュアリーブランドとして、変わらない魅力を感じる。

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