Guerlain 「Tumblr」開始

TwitterPinterestFacebookYouTubeGoogle+Instagramのアカウントを作成することに繋がって、Guerlainさらに優美の世界を暴き、Tumblrを開始することをTwitterで告知した。

GuerlainはCartierCHANELVan Cleef&Arpelsなどのデジタルマーケティングを担当した著しい履歴のあるデジタルコミュニケーション株式会社「Mazarine Digital」としてパートナーを選んだ。

▼Guerlain 「Tumblr」http://guerlain.tumblr.com/
BWRITE-Guerlain-Tumblr

GuerlainのTumblrでは、写真、動画、Gif、文書などの質の高いコンテンツが歴史的に並んており、ユーザーの好奇心を喚起させる形となっている。

ページのトップに「inspiration(感応)」「scent(香り)」「fashion」「beauty」「Savoir-faire(技術)」「make-up」などの『#(タグ)』のリストが表示されており、ユーザーが好きなテーマを簡単に見つけることができるというブログの構成。

例えば、香水のShalimarのキャンペーンの際に生み出された映画と裏側の写真を掲載。ファンがブランドの従来の見たことがない視点で、商品やその世界を堪能できるようになる。

さらに、各写真にはFacebook、Twitter、PinterestのSNSに共有できる機能も備えている。

デジタル世界を制覇してきたGuerlain。ブランドのまとめサイトのような使い方ができるTumblrを、ビューティ業界の中でも一早く導入。心強いパートナーと組むことで、よりファンに近づくマーケティング戦略を立てるか、今後も期待されるだろう。

text/Suzanne.D

RECOMMEND