メイクを専門とした、「Bobbi Brown」の新YouTubeチャンネル

2013年9月9日に、化粧品会社のBobbi Brownが「I love make-up」という新しいYoutubeチャンネルを発信した。単なる商品のプロモーションではなく、Bobbi Brown本人がメイクをし、プロフェッショナルなメイク術を公開する動画である。

▼Bobbi Brown『I love makeup.』
https://www.youtube.com/user/ilovemakeupOFFICIAL

この新しいチャンネルでは有名な女優のKatie Holmesをモデルとして、Bobbi Brownを使用しているシーンや、アメリカのテレビやラジオ等で有名なAlexis Stewartや、スタイリストのAnnabel TollmanやGwyneth Paltrowの母親で女優のBlythe Dannerなども登場し、個々のライフスタイルや強い女性にとっての化粧品の存在などのコメントも収録されている。世の女性に化粧品よりを使い、美しくなってさらに自分の自信を持てるようになるというコンセプトである。

セレブだけのイメージではなく、より一般向けに浸透してもらうために、消費者の多様性を適応できるようになったBobbi Brown。メイクを楽しむという視点を持ち、動画を公開していることから、ファンの心をつかみYouTubeチャンネル登録数も15万以上にもなった。

http://www.youtube.com/watch?v=HF14Ush0Kw0
http://www.youtube.com/watch?v=HF14Ush0Kw0

Bobbi Brown」本体のYouTubeチャンネルに登録している人は3万人を超え、「Bobbi Brown UK」 、「Bobbi Brown Middle East」、「Bobbi Brown HK」、「Bobbi Brown TH」と、様々な国ごとにサブチャンネルも生み出されている。国籍によって、顔の形や肌合いなどは異なってることに基づいて、ほとんどの人類の分類が魅力的に表現されているのが特徴だ。

動画ページのコメント欄には、視聴者から寄せられた質問や相談をBobbi Brown本人が答えているものもあり、Bobbi Brownにとって、YouTubeチャンネルはファンとブランドのコミュニケーションをとる一つになっている。YoutubeチャンネルのTOPには、TwitterやFacebook、Instagram、Pinterestなど、その他SNSへのリンクも用意されている。

ブランド独自の、メイクアップ専門YouTubeの立ち上げは根気がいるものの、世の中のブロガーとの関わりを強くすると言ってもいいだろう。美容の世界で有力者といえるブロガーたちに協力を仰ぐことで、ますますブランドの世界が広がる。Bobbi Brownは、今後も映像というツールを通して、新世代の消費者を魅了していくに違いない。

text/Suzanne.D

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