購入サイト総合1位は「楽天」! EC調査ファッション編(1)購買行動と購入サイト

購入サイトでは「楽天」が圧倒的な1位。30代、40代では通販系も人気。

メーカー直販以外のサイト(=その他のサイト)の中では、どの年代でも「楽天市場」での購入がもっとも多いようです。以下、Amazon、ZOZOTOWNなどが上位に入っています。

<ふだん「ファッションアイテム」を買っている「その他のサイト」【全体】>

20代では「Amazon」が「楽天市場」と同率で1位です。「Amazon」は化粧品の購入サイトでも1位となっており、20代によく利用されているECサイトのようです。また、ブランドの商品を扱う「ZOZOTOWN」が3位、手ごろな価格でトレンドアイテムが買える「SHOPLIST」が4位にランクインしており、ファッション性やトレンド性を重視する傾向が伺えます。

30代では、「楽天市場」が2位以下を引き離しての圧倒的な1位に。また、「ZOZOTOWN」が2位と、20代同様にブランドアイテムの購入も多いことが伺えます。また「ベルメゾン」「セシール」といった通販系サイトも上位に入ってきており、家庭を持つ女性も増える30代で、ファッションアイテムのEC購入に求めるものが20代とは異なってきていることが伺えます。

40代でも1位は「楽天市場」。また、2位は「Amazon」でした。同率3位に通販系の「ニッセン」と「ベルメゾン」がランクインしている一方、20代、30代で2~3位の「ZOZOTOWN」が5位に順位を落としています。

<ふだん「ファッションアイテム」を買っている「その他のサイト」【年代別】>

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