購入サイト総合1位は「楽天」! EC調査ファッション編(1)購買行動と購入サイト

BWRITEが、20~40代の女性300人に対して昨年12月に実施した「ECについての意識調査」。その中から今回は、ファッション編レポートをご紹介します。1回目は、購入サイトと購買行動についてです。

ファッションアイテムのEC購入が、もっとも少ないのは20代。多いのは…

「化粧品編」(https://bwrite.biz/archives/14318)では、化粧品をECで購入したことがない女性がもっとも多かったのは20代でした。ファッションアイテムについても、もっともECでの購入経験者が少ないのは同じく20代。35%が購入したことがないと答えました。

一方、もっとも多いのは30代。約8割が購入したことがあると答えています。30代は購入者に絞った場合の購入頻度も高く、もっともECでファッションアイテムを買っている年代といえそうです。

また、購入しているサイトやアプリを種類別(※1)に見ると、どの年代でもメーカー直販以外のサイト(=その他のサイト)での購入が多いようです。

もっとも購入するサイトやアプリにしぼった場合でも、メーカー直販以外の、その他のサイトが多いようです。ただし20代では、他の年代より「メーカー直販のサイト」と答えた割合が高く、お気に入りのブランドのメーカーサイトで一番買っている、という女性も少なくないようです。

では、実際にはどんなサイトで購入しているのでしょうか。具体的な購入サイトについて調査しました。

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