自然の恵みで、デジタル疲れを癒す!五感をくすぐる、ランコムのワークショップ[マーケッター女子取材編]

ランコムが、新スキンケアライン「イナジェ」の発売を記念して、体験ワークショップを開催。『デジタル疲れ』になりがちな20代女性向けの新商品ということで、会社ではPC、プライベートではスマホとデジタル尽くしの毎日の、私、新入社員の岩橋ありかが体験してきました。

私は何でできている?「MADE OF ◯◯◯ 」がわかる体験ブース!

ワークショップが行われたのは、緑の木々が生い茂る、代々木VILLAGE。その自然のエネルギーあふれる空間は、「イナジェ」の商品イメージとうまくリンクしていました。

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同じく緑の植物でいっぱいの会場内ではプロモーションムービーが流れ、リリー・コリンズがイナジェのコンセプトを語りかけてきます。

「私はあふれ出るエナジーで満ちている。
私のエナジーになっているものは何なのか。
その秘密、私のMADE OFを教えてあげる」

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ムービーのコンセプトを受けて、最初のワークショップがスタート。タブレット端末を使用したデジタルコンテンツ「あなたのMADE OFは?」です。

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画面上の入力欄に自分の名前を入れ、『LIP or MASCARA』『FRUITS or VEGETABLE』
『TEA or COFFEE』のように、次々と2択の問いに答えていきます。質問に答えることで、自分のMADE OF(自分は何から出来ていて、何からエナジーを得ているのか)に気づき、見つめ直すきっかけを与えてくれる仕組みです。

すべてに答えると最後に表示されたのは、ギフトの受け取り番号。あとでうれしい『お楽しみ』がありました。

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肌のスーパーフード ”メリッサ“ を、見て、食べて、味わう!

『イナジェ』には、炎症を抑える鎮静作用と抗酸化作用、酸化ストレスに対する保護作用のある、奇跡の植物 “メリッサ”(お肌のスーパーフード)が含まれています。レモンの香りがすることから“レモンバーム”とも言われており、会場内では、その“メリッサ”を使用したレモネードやデトックスウォーターが提供されていました。

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毎日を忙しく過ごす20代にとって、『イナジェ』やデトックスウォーターのように手軽に栄養を取り入れられるのはうれしいもの。 “メリッサ” はどういったものなのかを実際に視覚・味覚で味わうこともできて、とても「おいしい」体験でした。

タッチアップコーナーで新商品『イナジェ』を体験!

次は、新商品「イナジェ トリートメント リキッド」と「イナジェ トリートメント ショット」のタッチアップ体験です。ランコムのPRご担当の方によると、イナジェは、忙しい20代のために、2ステップのみで効果を実感できるように作られた商品とのこと。

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まずは、リキッドから。コットンに取ると、爽やかな香りにとても癒されます。手の甲に塗ってみると、想像よりサラっとしているのに、それでいて潤いがある使い心地でした。次にショットを。塗った直後からとてももちもちとした肌触りになり、つい何度も触りたくなってしまいます。2ステップのみにもかかわらず、まるでパックをしたかのようなお肌です。

担当者の方によれば、最近の若い女性はデジタル機器を四六時中使っているため肌が硬くなる傾向があるそう。 そんなデジタル疲れに悩む女性たちには、自然の恵み“メリッサ”が配合されたイナジェがおすすめですよ、とのアドバイスでした。

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「イナジェ」タッチアップ後は、人気のリップ「ジューシーシェイカー」のトライアルなどもさせていただきました。

フォトブースでの撮影&オリジナルタンブラーの完成!

ランコムのロゴや、緑の葉で彩られたフォトブースでは、フォトプロップスを持って記念撮影。『#イナジェ』とハッシュタグが書かれたもの、タンブラーの形になったもの、『LANCOME』と書かれたものなど、楽しいフォトプロップスが豊富に用意されていました。

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ブースの背景には、『イナジェ』、そして“メリッサ”をイメージさせる、生の植物がふんだんに使われています。思わず、写真を撮りたくなる、そして、その写真をSNSにシェアしたくなる仕掛けがいっぱいでした。

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帰り際に、最初に体験した「あなたのMADE OFは?」ワークショップの結果がラベルに表示されたタンブラーがプレゼントされました。

自分の名前と、それぞれが選択したエナジーとなっている単語がランダムで彩られ、一人一人異なるラベルになっています。

ワークショップでは直感で2択に答えていましたが、出来上がったラベルには、私にとって、ふだんエナジーとなっているものがいっぱい。自分はこういうもので出来ているのか、とあらためて気付かされました。

自分のネーム入りでのオリジナルタンブラーは、もらってとてもうれしいおみやげ。そして、見るたびに今日の体験がよみがえりそうです。

シェアしたくなるものいっぱい!五感に魅力を伝える工夫あふれるワークショップ

20代のために開発された新商品『イナジェ』のイベントなだけあって、会場には20代の女性が好きそうなものがたくさんありました。来場した女性の心も、かなりくすぐったのではないかと思います。

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私自身も、オリジナルタンブラーやデトックスウォーター、フォトプロップスなど、好きなものがたくさんありました。そしてそのどれもが、つい写真を撮りたくなるような、きれいなものばかり。SNSでシェアしたくなる内容が盛りだくさんの、とても楽しいワークショップでした。おみやげのタンブラーを含めて、デジタルツールのメリットがうまく生かされた、とてもよいイベントだったと思います。

なかなか自然と触れ合う機会がない私にとって、自然のエナジーを感じる「イナジェ」の緑のボトルや、配合されている奇跡の植物“メリッサ“は、とても癒しになります。実際に使ってみて、その爽やかな香りにも癒されました。

「イナジェ」の魅力を、五感で感じられるように工夫された、今回のワークショップ。デジタルツールを使った体験と、体で感じる体験との両方を通して、商品の魅力がとてもよく伝わってきました。

■製品詳細

忙しい20代女性のための、2ステップで叶うスキンケア。
『イナジェ トリートメント リキッド』で肌を潤いで満たし、やわらかく解きほぐしたあと、『イナジェ トリートメント ショット』を注入することで潤いが続きます。
※2016年5月22日より発売中。

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イナジェ トリートメント リキッド
容量:200ml 販売価格:5000円(税抜)

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イナジェ トリートメント ショット
容量:50ml 販売価格:6300円(税抜)

【ランコム公式サイト】
http://www.lancome.jp/

【ランコム『イナジェ』ブランドサイト】
https://www.lancome.jp/?s=skincare/family/energie

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