シェアしたくなる仕掛けづくりで、インフルエンサーを魅了!「春」を体験するSUQQU新製品イベント [マーケッター女子取材編]

春夏向けアイテムの発売ラッシュを迎え、今年もコスメメーカー各社ではさまざまな手法をこらした新作キャンペーンを行なっています。近年のキャンペーン傾向を見ると、複数の手法を組み合わせて、ネット上とリアルな実体験との双方からユーザーにアプローチするのが主流となっているようです。新製品イベントなどで、最新のデジタルツールが話題作りに用いられる事例も多くなっています。

今回BWRITEは、コスメブランド「SUQQU(スック)」の春の新作ベースメイク体験イベントに注目。インスタグラマーなどのインフルエンサー向けに開催された午後の時間帯に伺って、最新のデジタルツールを用いたイベントを取材してきました。取材チームにはBWRITEを運営するADDIXのWEBディレクターである、おしゃれ大人女子・西場彩子が参加。モデルとなってイベントを体験してきました。

SUQQUの新作アイテムと、スタイリストのヘアアレンジで春モードに変身!

大人女子をきれいにするアイテムを、東京から発信するグローバルコスメブランド、SUQQU。この春のコレクションのテーマは「東京の春色」。「誰よりも早く、たった一日だけの“東京の春”を体験できる」をコンセプトに、まだまだ冬の気配が残る2月26日(金)に新製品体験イベントが開催されました。会場には色とりどりの花が飾られ、春の空気をかもしだしていました。

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取材チームはまず、体験フロアの2階へ。「メイク」→「ヘア」→「バーチャルフィッティング」の順に体験する流れになっており、すでに多くのインフルエンサーでにぎわっていました。まずはメイクアップブースで、SUQQUの新製品を使ったメイク体験です。

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SUQQUアーティストの方が、西場にベースメイクの悩みを聞きつつ、4月1日発売の新スキンケアライン「SUQQU ライトソリューション」を使用して、肌に潤いとツヤをプラスしていきます。

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スキンケアで肌を整えたあとは、3月4日発売の新ベースメイク3品で肌作り。日焼け止めと化粧下地をごく薄く伸ばし、新作ファンデ「フレーム フィックス リキッド ファンデーション ライトネス」を半プッシュして手に取り、ブラシで顔全体に伸ばしていきます。「軽いですね。塗ってる感じがしないのに、肌がきれいに見える!(西場談)」。

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パウダーをブラシで軽くはたき、1月発売の「デュアルリップカラー」を指で唇に軽くのせるとメイクは完成!肌にうるおいとツヤのある、明るい春の顔になりました。

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続いては、美容室kakimoto armsのトップスタイリストによる、ヘアアレンジ体験。メニュー表から希望のスタイルを選び、アレンジをお願いします。ボブヘアの西場の髪を、スタイリストの方が手際よくスタイリング。すると、あっという間に上品な春らしさ満点の旬スタイルに早変わり!べロア素材のリボンを飾り、完成です。

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バーチャル試着でファッションも春に!試着画像はダウンロードしてシェアも可能。

メイクとヘアが春モードになったら、次はバーチャルフィッティングで、ファッションも春にチェンジです。2階奥に設けられた大型ディスプレイに向かって立つと、そのままの服装での西場の姿がスクリーンに映し出されました。どうやら、この上に重ね合わせて試着画像が表示される仕組みのようです。

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今回バーチャル試着できるのは、KEITA MARUYAMA(ケイタマルヤマ)、LAMARCK(ラマルク)、MUVEIL(ミュベール)の3つの東京ブランド。試着したいブランドを1つ選び、そのブランドの3種類のファッションコーデを試着します。西場はLAMARCKをチョイス。

ディスプレイに映る姿に、3種類のコーデが体形に合わせて表示されます。桜満開のスクリーンの中に映し出されるのは、春の最新ファッションに身を包んだ自分の姿。まるでSFの一場面のようなバーチャル体験に、楽しげな様子の西場でした。

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3種類をバーチャル試着し、気に入ったものを1点セレクト。すると、QRコードと認証番号入りのチケットが発行されました。

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スマホでQRコードにアクセスすると、バーチャルフィッティングシステムと連動した東芝のアプリ「COORDINATE+」(※1)内の画像ページへ。先ほど選んだバーチャル試着画像1点が表示され、ダウンロードできました。ダウンロードした画像はSNSにシェアしたりして、楽しむことが出来るようです。

表示された画像ページで「試着したアイテムを見る」をクリックすると、モデル着用写真とともに「商品サイト」へのリンクが。ブランド公式サイトへ飛んで、さらに詳しく見ることも出来ました。

(※1)東芝のコーディネート試着スマホアプリ「COORDINATE+」
https://www.toshiba.co.jp/cl/industry/virtual_fitting/contents/coordinate.htm

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フォトスポットの撮影はプロのカメラマン!画像はAirDropでスマホに送信!

春のおしゃれを満喫したあとは1階へ。1階フロアは、SUQQUの新商品ディスプレイスペースと、フォトスポットとなっていました。花いっぱいのディスプレイは、春ムードたっぷり。窓際に用意されたフォトスポットも、華やいだ春の雰囲気が感じられる空間となっていました。

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(左:3月4日発売の「フレーム フィックス リキッド ファンデーション ライトネス」)

フォトスポットでは、カメラマンによる撮影が行われていました。SUQQU春キャンペーンのハッシュタグ「#東京の春色」がプリントされたボードを持ち、撮影用大型ボードの前に立つ西場。出来上がった写真はプロが撮っただけあって、思わずシェアしたくなる美しい仕上がりです。

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撮影後は、手元のスマホにその場で画像が送られ、撮影後すぐに画像をSNSにシェアすることが可能となっていました。画像の送信には、iPhoneにはAirDrop(※2)、その他のデバイスにはBluetoothを使用。BWRITE取材チームはAirDropで受信。簡単に、短時間で高画質の画像が送られてきました。

(※2)
AirDrop:近くのiOS端末同士で写真やビデオ、連絡先などを無線で共有できる機能。 iOS7以降を搭載したiPhoneやiPod touch、iPad間で利用可能。

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この日、午後2回に分けて招待されたインフルエンサーは60名ほど。取材チームが会場に到着したこの時、すでにInstagram上にはハッシュタグ「#東京の春色」を付けたイベントの画像が何枚もアップされていました。インフルエンサーたちによってもっとも多くアップされていたのは、このフォトスペースで撮影したショット。カメラマンによる撮影のクオリティの高さと、その場ですぐに手元のスマホに画像が届く仕組みとが、投稿をより促していたようです。

最後に、モデルとして取材した西場にイベントの感想を語ってもらいました。

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「フォトスポットでモデル体験が出来て楽しかったです!撮影した画像やバーチャルフィッティングの画像が、すぐにもらえるのもよかったですね。思わずSNSにシェアしたい気持ちになりました。
メイク体験で使った新作スキンケアやベースメイクもすごくよくて、自分で欲しくなっちゃいました。
よくあるイベントだとサンプルをもらったり、ちょっと試したりする程度なので、今回のようにスキンケアからメイク、ヘアまでやってもらえたのは初めてです。うきうきした気持ちになりました。」

今回のイベントがとても楽しかった、という西場。画像が手元にすぐ届いたことで、SNSに載せたい気持ちがわいてきたようです。同時に、新製品の魅力もしっかりと伝わっていました。

投稿をうながす仕組みづくりがポイント。話題作りには最新デジタルツールが期待大!

今回のSUQQUのイベントでは、メイクによって主役である新商品の使用感や仕上がりをしっかりとアピールするとともに、ヘアアレンジや春のファッションの疑似体験で、来場者に「一日限りの“東京の春”」を感じさせることに成功していました。

情報拡散においては、インスタグラマーなどのインフルエンサー向けの施策がきちんと練られてことが効を奏していたようです。インフルエンサー活用で必須なのは、他では出来ないスペシャルな体験と、思わずSNSに載せたくなるような画像(が撮れる環境)を提供すること。今回の取材では、さらにそれに加えて、その場ですぐに画像が手元に届く仕組みの大切さをあらためて実感しました。

また、今回のイベントでは東芝のバーチャルフィッティングシステムも話題作りに貢献していました。今後こういったイベントでは、最新のデジタルツールや通信技術を上手く取り入れ、効率よく情報拡散をさせるための入念なコミュニケーション設計の重要性が、ますます問われていくのではないでしょうか。

SUQUU公式サイト
http://www.suqqu.com/

2016年春夏ベースメイクアイテム 特設ページ
http://www.suqqu.com/promo/foundation/products/index.html

SUQQU“東京の春色“ Instagram コンテスト
https://monipla.com/suqqu/campaigns/6177
実施期間:2016年2月15日(月)~3月22日(火)
Instagram でSUQQUの公式アカウント(@suqqu_official)をフォローし、Instagramに「春の美しい瞬間」をイメージした写真をハッシュタグ「#東京の春色」を付けて投稿。素敵な写真を投稿した方の中から3名に、3月4日発売の新作ベースメイクアイテムをプレゼント。
<プレゼント商品>
※3月4日発売の新作ベースメイクアイテム3品をセットでプレゼント。
◇フレーム フィックス リキッド ファンデーション ライトネス
※色は標準色102となります。
◇シアー グロウ リキッド【限定品】
◇フェイス プロテクター 50 アドバンスト

 

※BWRITEでは今後も「マーケッター女子取材編」として、デジタルを活用した女性に話題のイベントやショップなどを取材していきます。
 取材のご希望は、「問い合わせフォーム」(http://bwrite.biz/contact)よりご連絡ください。

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